Pica a las marcas /nuevo recurso, nuevas posibilidades. (segunda parte)

"La bebida oficial peregrina junto a los fieles."


Una marca: Aquarius, de Coca Cola

Una aplicación de geolocalización: Foursquare

Una perigrinación: El camino de Santiago
(referencia - video)

Un sitio web: laeraaquarius.com

Redes sociales: Facebook

Redes sociales: Twitter

Videos en YouTube

"La marca de bebida perteneciente a Coca Cola ha engrasado toda una perfecta campaña viral cuyos artífices han sido los chicos de la Sra. Rushmore, que además de sorprendernos con la idea de que una bebida haga el Xacobeo, han ideado una acción bien estructurada e hilada a través de las redes sociales y un site creado especialmente para la ocasión." (http://blog.zoomlabs.es)

Aquarius fue la bebida oficial de la peregrinación: El camino de Santiago. Se propuso que la botella de litro y medio peregrinara junto a los peregrinos. Así fue que la botella recorrió 760 Km., desde Roncesvalles (Navarra) a Santiago de Compostela (La Coruña), siendo llevada por voluntarios que iban realizando postas. El viaje se inició el 15 de abril y llegó a destino el 14 de mayo.

A su vez por un dispositivo de geolocalización se podía seguir su marcha a través de Facebook o Twitter, o subir imágenes a YouTube. Una gran campaña que parte de la premisa: ¿Cómo íbamos a ser la bebida oficial del Camino sin haberlo hecho antes?

Me perdí (primera parte)

¿Quién no quisiera tener un dispositivo que lo guiara por la vida? Qué le indique: ¿cuál es la farmacia más cercana, dónde se encuentra la parada de colectivos o cuál es la ruta más cercana y segura para llegar a tal sitio?

De verdad que seria una gran ayuda, hasta por momentos podría salvarnos del peligro. ¿Pero por que pensamos así? Acaso no confiamos en nuestro instinto y habilidades, acaso no tenemos pares a los cuales preguntarles o simplemente lanzarnos a la aventura y ver que pasa?

En una sociedad donde prima el logro individual, la desconfianza, la inseguridad y el miedo a “los otros” no es raro que estos dispositivos se presenten como los grandes salvadores.

No estoy en contra de los avances tecnológicos, es más, la mayoría de ellos no fueron comprendidos en su momento, y solo con el paso del tiempo fueron dimensionados. Quizás este paso del tiempo permita ver los avances y las consecuencias que dichos inventos producen en la vida cotidiana de sus usuarios. A tal punto llegan a modificarnos que no podemos creer como vivíamos la vida sin ellos.

Qué alguien (o muchos) sepan donde me encuentro en este momento suena a Gran Hermano, suena a control y por momentos a seguridad (o inseguridad). Es seguir mostrando mi vida privada al mundo, quizás no le interese a nadie, y por momentos eso sería una tranquilidad, o quizás si.

Cada avance tecnológico abre un abanico de posibilidades, y quizás lo que se cuestiona no es tanto el “avance” sino el uso que se le da al mismo. No tiene que ver con el objeto y su función sino con su uso (y abuso).